O Facebook pode ser outra rede social do Brasil?

O Facebook pode ser outra rede social do Brasil?

Facebook parece estar em toda parte atualmente: chegou a meio bilhão de usuários em julho, seu valor é crescente e inevitável e filme está saindo em outubro.

Embora o site tenha se tornado sinônimo de rede social nos EUA e Europa, a história em muito diferente no Brasil, onde o Orkut domina amplamente este mercado. Mas como a cada dias os brasileiros se tornam mais globais, o Facebook decidiu investir pesado na maior economia da Améria Latina.

"Se você está no Brasil e você não está no Orkut, você não é ninguém", diz Alex Banks, diretor administrativo no Brasil e vice-presidente na América Latina da ComScore. "É incrivelmente popular, incrivelmente bem usada e é a rede social brasileira."

O Orkut atraiu 28.9 milhões de visitantes em julho, de acordo com a ComScore - mais de três quartos da audiência de internet do Brasil, e mais do que o número total de visitantes do Facebook e do Twitter nesse mês. A ComScore estima que os brasileiros gastam 14% do seu tempo total online no Orkut, e que o usuário visita o site me média 37 vezes por mês.

"Estes são os níveis insanos de engajamento", disse Banks beyondbrics. "Acho que os brasileiros usam o Orkut mais do que os americanos usam o Facebook, em termos de visitas."

O recente crescimento global do Facebook tem sido impulsionado pela expansão em países de língua “não inglesa”, particularmente em mercados emergente, onde a penetração é baixa. A estratégia tem sido bem sucedida em outro reduto do Orkut, a Índia, onde os números da ComScore indicam que o Facebook bateu o Orkut em julho.

No Brasil, o Facebook atraiu 8,2 milhões de visitas em julho, cerca de 20% da população ativa na internet. A audiência do Orkut é esmagadoramente superior, mas ela deixa de ser impressionante quando notamos que em julho de 2009, o Facebook conseguiu apenas 1m3 milhões de visitantes. 524% de crescimento em um ano não é nada desprezível, em especial se compararmos as marcas do Orkut, que conseguiu um crescimento de 27% em relação ao último ano.

“Está em crescimento? (Orkut)”, disse Banks, “Não. Existe um crescimento em termos de audiência porque o público brasileiro está crescendo, mas em termos de alcance tem se mantido estável”.

Então, o Facebook representa uma ameaça a dominação do Orkut? Provavelmente não, disse Banks, porque os brasileiros utilizam as duas redes de forma distinta. “Mais e mais brasileiros estão aderindo ao Facebook para manter contatos com amigos que não estão no Orkut”.

“Este é um mundo globalizado e os brasileiros, com uma moeda e uma economia forte, estão viajando o mundo. Eles mantêm contato com amigos brasileiros e familiares através do Orkut, mas o que acontece quando você encontra pessoas de outros países? O Facebook é o padrão internacional de rede social agora.”

A tendência pode ser mapeada por onde o Facebook é popular no Brasil, principalmente no sul e sudeste. “As pessoas que vivem fora das grandes cidades serão expostas a menos razões para entrar no Facebook. Eles não vão a Nova York, Londres, Paris.”, disse Banks.

Vale notar que as pesquisas realizadas pela ComScore monitoram somente o uso da internet em residencias e no trabalho, excluindo pontos de acesso com cyber cafés, universidades e similares e, principalmente, excluindo acessos realizados por dispositivos móveis.

Mesmo possuindo mais de um celular por pessoa, disse Banks, o uso da internet móveis ainda não é tão acentuado com nos EUA e Europa. Isso porque os brasileiros tendem a pagar por vez que utiliza ao invés de planos ilimitados, comuns em outros lugares. Mas isso deve mudar, e quando acontecer, “Todos os ingredientes estarão disponíveis para o uso pesado da internet em dispositivos móveis”.

Isso vai ser uma boa notícia para o Facebook, que domina o tráfego de internet móvel em vários países. O que Banks chama de "globalização das redes sociais" não mostra sinais de desaceleração.